(VnMedia) - Nhà sản xuất BlackBerry - RIM đang đối mặt với giai đoạn khó khăn nhất trong lịch sử. Dù tham gia thị trường di động từ rất sớm và đã để lại dấu ấn từ chiếc BlackBerry vào năm 1999 nhưng tình hình kinh doanh của hãng giảm sút mạnh trong thời gian gần đây. Bài viết sẽ điểm lại những hoạt động “tẻ nhạt" của thương hiệu BlackBerry kể từ năm ngoái.

Ngày 15/9/2011: RIM báo cáo doanh thu và lợi nhuận ròng giảm mạnh trong quý tài chính thứ hai và doanh số bán máy tính bảng PlayBook ít hơn  nhiều so với dự kiến. Điều đó đồng nghĩa với việc RIM đã thất bại trên thị trường máy tính bảng.

Ngày 10/10/2011: Dịch vụ email và Internet ngừng hoạt động trong ba ngày. RIM cho biết, một đường dẫn quan trọng trong cơ sở hạ tầng bị lỗi và thiết bị sao lưu không hoạt động. Đây là điều tối kị đối với một hãng cung cấp dịch vụ toàn cầu.

Ngày 25/10/2011: RIM cho biết, họ hoãn việc ra mắt hệ điều hành nâng cấp cho máy tính bảng PlayBook đến tháng 2/2012. Ban đầu phiên bản mới sẽ không có dịch vụ tin nhắn phổ biến BlackBerry Messenger. Đây là lần trì hoãn thứ ba kể từ khi hãng công bố sẽ cập nhật những tính năng “nóng bỏng” vào tháng 4/2011.

Ngày 2/12/2011: RIM cho biết, còn nhiều hàng tồn máy tính bảng PlayBook cho dù đã giảm giá rất nhiều. Máy tính bảng này đầu tiên có giá 500USD nhưng giờ còn 200USD. Công ty cho biết sẽ bán BlackBerry ít hơn trong mùa hè này.

Ngày 6/12/2011: BlackBerry 10 sẽ là tên mới của hệ điều hành thế hệ tiếp theo sau khi công ty mất ưu thế thương hiệu vào tên trước đây của nó, BBX.

Ngày 15/12/2011: RIM cho biết, điện thoại mới là tương lai của công ty nhưng sản phẩn này chưa được bán ra cho đến cuối năm 2012. Công ty cho biết, điện thoại BlackBerry 10 sẽ cần chipset tích hợp cao nên công ty dự kiến sẽ xuất xưởng vào cuối năm 2012. RIM cho rằng, doanh số bán BlackBerry sẽ giảm mạnh trong hè này so với khoảng thời gian ba tháng (kết thúc vào ngày 26/11). Hãng sẽ chỉ xuất xưởng khoảng 11 hoặc 12 triệu BlackBerry trong quý 4, giảm so với 14,1 triệu trong quý 3.

Ngày 21/2/2012: RIM cuối cùng phát hành hệ điều hành nâng cấp dành cho PlayBook. Bản nâng cấp miễn phí cho phép tích hợp sẵn email, lịch và số liên lạc trên máy tính bảng. Tuy nhiên, PlayBook được đánh giá không mấy khả quan vì chúng không cho chương trình email và dịch vụ tin nhắn phổ biến BlackBerry Messenger. Phiên bản mới vẫn không có dịch vụ tin nhắn, vốn là thế mạnh cạnh tranh của hãng so với đối thủ Apple và Google.

Ngày 29/3/2012: RIM cho biết, CEO Jim Balsillie đã từ chức hội đồng quản trị và hai CEO hàng đầu khác cũng rời bỏ công ty. Hãng công bố khoản lỗ 125 triệu USD. Đây là khoản lỗ đầu tiên kể từ năm 2005.

Ngày 26/4/2012: Thành viên hội đồng quản lý mới nhất của RIM cho biết, RIM có thể đảo ngược lại tình thế trong khoảng thời gian từ  3 đến 5 năm nữa. Prem Watsa, nhà đầu tư lớn thứ ba của RIM cho biết, ông đầu tư vào RIM trong dài hạn, vì ông biết rằng, RIM không thể sớm đảo ngược được tình thế hiện nay.

Ngày 1/5/2012: RIM tiết lộ nguyên mẫu mới của smartphone dành cho hệ điều hành BlackBerry 10. Nguyên mẫu BlackBerry trang bị màn hình cảm ứng, không có bàn phím vật lý đặc trưng như hầu hết các thiết bị BlackBerry hiện nay. Tuy nhiên, công ty chưa cho biết chính xác ngày ra mắt hệ điều hành mới. Điều đáng nói là, RIM đã bỏ đi bán phím vật lý đặc trưng vốn là thế mạnh của hãng để chạy theo xu hướng thời thượng của dòng smartphone hiện nay. Đó là màn hình cảm ứng to, sắc nét và đáp ứng đa điểm.

8/5/2012: RIM công bố thuê hai Giám đốc cao cấp từ các công ty công nghệ đang gặp khó khăn. Frank Boulben, Giám đốc tiếp thị mới đến từ công ty LightSquared. Kristian Tear- CEO điều hành đến từ hãng Sony Mobile Communications.

29/5/2012: RIM cho biết, trong quý hiện tại hãng cũng bị thua lỗ và sẽ sa thải một loạt nhận viên để tái cấu trúc lại công ty. Công ty đã thuê hãng J.P. Morgan và RBC Capital Markets để giúp hoạch định chiến lược nhằm tìm kiếm cơ hội hợp tác với các công ty khác cũng như bán giấy phép phần mềm.

Ngày 20/6/2012: RIM bắt đầu sa thải nhân viên trong khế hoạch tái cấu trúc và nhắm tới việc cắt giảm 1 tỷ USD chi phí trong năm nay.

Ngày 21/6/2012: Công ty cho biết, thiết bị BlackBerry mới hoạt động trên hệ điều hành BlackBerry 10 sẽ không có bàn phím vật lý, chỉ có duy nhất màn hình cảm ứng.

Ngày 25/6/2012: Cổ phiếu của RIM xuống mức thấp nhất kể từ năm 2003. Theo nhà phân tích Ehud Gelblum, RIM đang phải đối mặt với nhiều khó khăn trong quý này. Điện thoại của RIM đã “già cỗi”, tốc độ tăng trưởng trong thị trường smartphone toàn cầu đang chậm lại, người tiêu dùng sẽ ít để mắt tới điện thoại BlackBerry cho đến khi “dế” BlackBerry 10 bán ra thị trường.

Ngày 28/6/2012: RIM công bố sa thải 5000 nhân viên, tương đương với 30% lực lượng lao động trên toàn cầu của hãng, đồng thời trì hoãn ra mắt BlackBerry 10 tới quý 1/2013. Thông tin này sẽ là điều bất lợi cho RIM khi các đối thủ “nặng ký” khác liên tục cho ra đời những smartphone “hạng nặng”, rất có thể BlackBerry 10 của RIM sẽ bị lạc hậu ngay khi ra mắt.

Mặt khác, RIM cũng công bố doanh thu giảm từ 4,9 tỷ USD (hồi đầu năm) xuống còn 2,8 tỷ. Mức lỗ ròng của quý vừa rồi là 518 triệu USD trong khi đó, hồi đầu năm hãng vẫn có lợi nhuận 695 triệu USD.

Đây đúng là khoảng thời gian khá chật vật cho “người hùng” một thời trong thị trường điện thoại di động. Họ đang phải vật lộn để giữ thị phần khỏi rơi vào tay đối thủ đang ngày một lớn mạnh - Apple và Google.

Tuệ Minh - (Theo PCW)