- Instagram đang đại tu các thuật toán đề xuất của mình theo điều mà các nhà phân tích cho là nỗ lực tận dụng những khó khăn của TikTok.

Những thay đổi đối với hệ thống đề xuất nội dung, đặc biệt là trên Reels - dịch vụ video dạng ngắn - sẽ ưu tiên nội dung gốc và "mang đến cho tất cả người sáng tạo cơ hội đột phá như nhau".

Các chuyên gia cho biết nền tảng do Meta sở hữu đang cố gắng sao chép những gì đã thúc đẩy sự thành công của TikTok – khi lệnh cấm tiềm năng của nó ở Mỹ sắp có khả năng xảy ra.

Tuy nhiên, một số người trong cộng đồng người sáng tạo cho rằng những thay đổi đó có thể đến quá muộn đối với những người dùng đã mất kiên nhẫn với cách tiếp cận của Instagram với tính năng Reels.

Trong một bài đăng trên blog, Instagram cho biết họ sẽ "sửa" cách tiếp cận trước đây của mình trong việc đề xuất nội dung, ưu tiên các tài khoản có lượng người theo dõi lớn hơn và "trang tổng hợp" đăng lại nhiều nội dung của người sáng tạo khác. Những thay đổi sẽ được triển khai trong vài tháng tới.

Bà Jasmine Enberg, nhà phân tích truyền thông xã hội chính tại eMarketer, cho biết Instagram đã rõ mục tiêu của mình. Bà Jasmine Enberg cho rằng: “Cuộc chiến dành cho những người sáng tạo TikTok đang diễn ra.

Bà Jasmine Enberg cho biết thuật toán được cá nhân hóa cao của TikTok và For You Page (Trang dành cho bạn) chứa nội dung được đề xuất đã khiến nó trở thành “nền tảng được lựa chọn” cho những người sáng tạo nhỏ hơn, mới nổi muốn đột phá.

Rất thành thạo trong việc quảng cáo các video lan truyền, bất kể ai tạo ra chúng, là điều đã giúp TikTok trở nên phổ biến trên toàn thế giới - và là điều mà Meta đang tìm cách sao chép, đặc biệt là khi tương lai của đối thủ đang gặp nguy hiểm, ít nhất là ở Mỹ.

Bà Enberg giải thích: “Instagram muốn trở thành nền tảng tiếp cận cho những người sáng tạo đó nếu TikTok bị cấm”.